Forma parte de la cultura digital y se mueve al ritmo de las máximas tendencias del arte callejero.
Al parecer, Adidas es más que una marca deportiva. O al menos, así se perfila. Sus productos marcan tendencia, se encuentran en constante crecimiento y son propios del lifestyle de la mayoría de los jóvenes. No por nada, la firma formará parte de la Feria de Artistas XXI (FAXXI) que se desarrollará en Santiago de Chile del 16 al 19 de abril. La feria busca aportar una plataforma innovadora para la aproximación, integración y conocimiento de las artes visuales, por medio de la experiencia directa entre el artista y el público.
Adidas promete ajustarse al criterio con estilo. Y es que la marca se ha caracterizado desde siempre por su enfoque visual, fuertemente ligado al cyber art, tanto en sus campañas y lanzamientos como en estrategias de publicidad. Aquí una leve muestra que justifica la estrecha relación de Adidas con el arte de vanguardias:
1. Cuando se hizo presente en el barrio de Palermo, en Buenos Aires, mediante un mural para la campaña #MiExcusa:
httpv://youtu.be/jBXISBMDXXM
La acción sucedió en paralelo con el canal de Twitter oficial de la marca, en donde los seguidores debían compartir el hashtag con su excusa para salir a entrenar. Los mejores tweets fueron replicados en el mural, que fue realizado por la agencia “Esto es” en octubre del 2014.
2. Cuando su stand cobró vida en la segunda versión del festival Lollapalooza en Chile:
httpv://vimeo.com/41659313
Esta es la muestra de arte callejero que realizaron los artistas visuales Saile y Hes, para el stand de Adidas en Lollapalooza 2012. La activación se realizó para mostrar la marca de manera original, interviniendo un espacio y generando interacción con los asistentes.
3. Cuando convocó a diferentes artistas internacionales, que se unieron para crear algo realmente inesperado y único:
El 2013, Adidas lanzó la campaña “Unite all Originals”, una inmersión a la experiencia digital a través de la aplicación Adidas Collider. Esta ofrecía al usuario piezas únicas que mostraban los enfrentamientos creativos de diferentes artistas, especializados en diversas disciplinas: diseño gráfico, música o street art. Daniel Disaster, Pete Heartless, el director francés SoMe o el DJ A-Trak fueron algunos de los que participaron y compartieron su creatividad.
4. Cuando abrió una convocatoria para la Beca Adidas Border, dedicada al arte emergente en México:
El 2014, y por cuarto año consecutivo, Adidas Originals y el Centro Cultural Border se unieron para presentar una convocatoria abierta que busca impulsar el talento nacional a través del estímulo económico, destinado a la producción y culminación de cuatro proyectos a realizarse por colectivos de jóvenes artistas con ideas frescas y originales, que enriquezcan la escena del arte emergente nacional.
5. Cuando lanzó la campaña “Recorre y rediseña tu ciudad”, redefiniendo el concepto de intervención urbana:
La activación se realizó en septiembre del 2014 en Santiago de Chile y buscaba promover la cultura del diseño y el arte de Latinoamérica, impulsar y apoyar los nuevos talentos y potenciar la reflexión sobre el impacto del diseño en el ámbito en las ciudades. Santiago inspiró al reconocido artista colombiano Felipe Bedoya para crear una nueva ZX FLUX basada en los colores y texturas capitalinos. Para ello, un grupo de estudiantes elegidos recorrió con él la ciudad y le mostró las diferentes costumbres del país.
6. Y luego, repitió el proceso en México DF:
httpv://youtu.be/ag7ajE3-LV8
Este es el recorrido de la artista argentina, Victoria Mussoto, al interpretar la Ciudad de México. Diferentes aspectos dentro de ella generaron una imagen que fue perpetuada a través de los tenis ZX Flux, que capturaron la esencia mexicana a través de los ojos de un artista. El resultado: zapatillas que se vuelven verdaderas obras de arte.
7. Cuando lanzaron el concurso “Artist Collaboration” en Colombia:
httpv://youtu.be/sZqYuqB-_M4
En noviembre del 2010, Adidas Originals escogió al artista colombiano que se encargó de diseñar la imagen de la campaña Artist Collaboration en dicho país. Julián Ardila Suárez, diseñador gráfico de la CUN (Corporación Unificada Nacional de Educación Superior) presentó una pieza inspirada en el concepto principal de la campaña: celebrar la originalidad.
8. O cuando sorprendió con una muestra de arte 3D para el lanzamiento del Tour 360 ATV:
httpv://youtu.be/EZfuTbGMO9o
En agosto del 2011, el artista visual Joe Hill trabajó para iluminar la campaña del Adidas Golf Tour, donde se promocionaban los mejores modelos Adidas para practicar golf. La activación contó con la participación de Sergio García, uno de los mejores golfistas españoles en la actualidad, quien posó sonriente para la cámara en un escenario 3D de profundidad y vértigo.
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